今年，自治区政协港澳台侨和外事委员会，自治区政协委员董生振、袁园、刘冬梅等，围绕破解产业堵点、放大紫色产业综合效益提交提案，相关承办单位结合提案内容逐项研究吸纳，出台系列举措推动我区葡萄酒产业提质增效。

　　丰富全年活动体系打通流量向消费转化通道

　　“现有葡萄酒相关活动展会、赛事占比偏高，酿造体验、文化溯源类特色项目偏少；多数活动辐射范围局限于区内，活动与酒庄销售、文旅产品联动不足，线上线下消费场景衔接不畅，活动带来的人气难以有效转化为产业收益。”自治区政协港澳台侨和外事委员会在提案中建议构建四季有主题、月月有活动的葡萄酒文旅活动体系，丰富体育赛事、节庆会展、沉浸式体验等多元活动类型；依托葡萄酒文旅廊道优化空间布局，升级沿线服务驿站，建设慢行步道系统，开发联票、定制旅游线路，完善线上购买、产地邮寄等配套消费服务；补齐交通集散、多语种服务、应急保障等配套短板，提升对高端游客、外籍嘉宾接待能力。

　　提案交办后，提案承办单位自治区文化和旅游厅联合宁夏贺兰山东麓葡萄酒产业园区管委会系统谋划活动矩阵，打造“举杯贺兰山”核心IP品牌体系。2026年推出酒庄巡游季、青年艺术季两大主题活动，融合美食市集、风土沙龙、艺术展演；落地中华美食荟、览山万人烧烤节，创新打造“葡萄酒+烧烤+露营+音乐”大众消费场景。

　　做强葡萄酒主题体育赛事，持续办好贺兰山东麓半程马拉松双季赛，串联酒庄赛道打造紫色长廊赛事名片。加快配套设施升级，建成贺兰山东麓旅游集散中心，改造提升沿线综合服务驿站，完善骑行、步行和慢行系统，推出多类型酒旅联票产品。线上依托电商平台投放消费券，线下推动葡萄酒进餐饮、进酒店，打通从品鉴体验到产品购买的消费链条。

　　自治区文化和旅游厅表示，后续将持续拓展冬季酒旅项目，引进国际音乐节、艺术双年展，高水平办好世界葡萄与葡萄酒大会，持续丰富沉浸式体验项目，持续提升活动引流、消费转化能力。

　　破解多头管理难题构建全域联动发展格局

　　“贺兰山东麓酒庄、文化遗产、自然景观散落分布，不少文旅资源分属不同市场主体与主管部门，条块分割、各自为战，难以串点成线、连片发展，制约酒旅融合项目落地见效。”董生振、袁园在提案中提出，葡萄酒产区内多处核心文旅节点归属不同运营主体，属地难以统一规划整合资源，同时产区生态保护压力较大，葡萄园建设、枝条资源化利用、防护林配套等工作仍存在短板，文化资源向消费产品转化不足，基础设施分散，游客体验多局限于单一酒庄内部，产业链条短。

　　委员们建议，建立自治区、市、县三级协同管理机制，理顺各类文旅资源管理体制，厘清各方权责与收益分配机制；坚持生态优先编制产区发展规划，科学划定生态保护红线，推广葡萄园复合生态系统建设模式，推进葡萄废弃枝条资源化利用；设立酒旅融合专项扶持资金，创新金融产品支持项目建设，重点打造青铜峡鸽子山葡萄酒文旅小镇等示范载体，将产区旅游线路融入黄河文化旅游带、西北丝路旅游精品环线。

　　针对提案提出的体制机制、生态保护、资源整合等建议，提案承办单位自治区文化和旅游厅积极回应。

　　在机制协同上，该厅指导青铜峡市出台农文旅深度融合发展示范区实施方案，西夏区、红寺堡区分别优化本地酒旅产业布局，推动酒庄、景区、遗产资源统筹规划。在生态治理方面，大力推广“砂坑生态修复+旅游”模式，累计完成砾石荒地生态修复超2.8万亩，新建生态防护林7500亩，通过“葡萄园+防护林+草地”复合模式，兼顾产业发展与风沙防控。

　　在资源串联方面，打造鸽子山葡萄酒文旅小镇、漫葡·看见贺兰沉浸式演艺小镇等新业态，开通红酒巴士、骑行自驾精品线路，串联酒庄、长城遗址、古人类遗址、黄河峡谷等资源，推动单点观光向全域体验转型。相关部门将持续理顺跨主体资源协同机制，以重点产区为试点推进资源一体化运营，持续夯实重点产区生态本底。

　　厚植葡萄酒消费文化同步开拓国内国际两个市场

　　“我区葡萄酒产区地理标志使用率不足60%，存在产区公共品牌强、企业自主品牌弱现象；葡萄酒消费文化根基浅，大众认知度不足，消费圈层偏小众；对外宣传多聚焦活动本身，对贺兰山东麓风土文化挖掘不够，国内出圈难、国际传播渠道偏少。”刘冬梅在提案中提出，要坚持产区公共品牌和企业自主品牌双轮驱动，深挖中国葡萄酒文化内涵，摆脱西方葡萄酒文化依附；打破区内酒庄各自宣传的孤岛效应，统一规划产区营销，开发葡萄酒文创产品、本土化餐酒搭配体系；创新轻量化营销，布局城市快闪体验店，加强跨省文旅联动，主动对标世界知名葡萄酒产区，协同国内各大葡萄酒产区抱团出海。

　　对此，宁夏贺兰山东麓葡萄酒产业园区管理委员会答复称，将坚持“政府打造产区公共品牌、企业深耕产品自主品牌”双轮驱动，持续放大贺兰山东麓葡萄酒地理标志品牌价值。

　　在国内市场，在北京、长沙设立产区品牌运营中心，香港开设葡萄酒快闪店；组织酒庄组团参加全国糖酒会，赴长三角开展产区专场推介，推动葡萄酒走进高端酒店、连锁酒馆；开发葡萄酒主题文创、研学线路，挖掘宁夏美食与葡萄酒的本土化餐酒搭配方案，培育大众消费场景。

　　国际传播方面，组织酒庄参加德国ProWine国际酒展、赴美国纳帕产区举办专场推介，成功实现葡萄酒出口订单落地；借助中阿博览会、世界葡萄与葡萄酒大会等国际平台，对外讲好贺兰山东麓风土故事。

　　自治区文化和旅游厅将持续会同协办单位，持续优化品牌传播体系，用好新媒体、文旅达人矩阵，打造大众喜闻乐见的传播话题；深化与“一带一路”沿线国家文旅经贸交流，拓展海外经销商与跨境电商渠道；引导酒庄差异化发展文旅业态，推动产区从单一葡萄酒生产基地向国际知名葡萄酒旅游目的地迈进，以酒旅深度融合赋能宁夏特色产业高质量发展。（记者 梁 静 陈美慧）